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天博TB SPORTS：特步国际重大融资：DTC策略再度升级，将如何冲击体育用品市场？

发布时间：2025-03-11 09:00:54

　　2023年2月9日，特步国际（1368.HK）发布了重磅公告，宣布计划通过配售股份及债券融资10亿港元来加速发展其主品牌及索康尼的直面消费者（DTC）业务模式。这一举措显然是针对日益多样化和竞争加剧的体育用品市场，旨在进一步巩固特步在行业中的领导地位天博·tb体育官网入口。　　在当今市场上，DTC模式正显露出其在满足消费者个性化需求上的巨大潜力。通过直接与消费者对接，特步能够更加精准地理解市场趋势，迅速提供更符合消费者需求的产品和服务。这不仅增强了品牌的忠诚度，也极大地提升了运营效果和利润空间。　　安踏品牌在DTC转型中的成功与增长，是特步关注的重要参考。自2020年以来，安踏的多项财务数据持续上升，2024年上半年收入达到160.8亿元，已超过2020年全年收入157.5亿元。与此同时，安踏的毛利率也从44.7%跃升至56.6%，显示出DTC模式的强大效益。　　同样，索康尼的成功经历为特步提供了宝贵经验。作为全球四大慢跑鞋品牌之一，索康尼自2019年被特步收购后，依靠DTC模式迅速扩展其在中国市场的业务。其专业运动分部收入在2020至2023年间实现了超过100%的复合年增长率，并在2023年成功达到收支平衡，2024年仍展现出强劲的韧性。特步国际重大融资：DTC策略再度升级，将如何冲击体育用品市场？

　　特步的计划不仅限于推动索康尼的品牌战略，还将通过新形象旗舰店和概念店的推出，提升整体市场竞争力和品牌影响力。此外，特步主品牌也将逐步收回有意退休的经销商的分销权，优化零售渠道结构，以确保市场洞察的及时性和准确性，最终实现销售的显著增长。　　在DTC模式的推进下，特步主品牌将更深入地挖掘消费者需求，通过敏捷的市场响应能力及精准的产品组合优化，显著提升消费者的忠诚度与留存率。此次融资的落实将助力特步打通数字化转型的瓶颈，形成一个以数据驱动的灵活运营系统，不仅将在品牌和市场层面实现突破，更将在业绩层面加快增长天博tb综合体育。　　随着全域货通与流程体系的发展，特步的DTC战略将为企业带来可持续盈利增长的新机会。通过特步与索康尼的相互推动，体育用品市场的竞争格局将在未来迎来新的变化。

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